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 얼마 전, 오디션 프로그램 '아이돌 프로듀서' 결승전에서 왕쓰충은 소속사 바나나 엔터테인먼트의 참가자들을 응원하기 위해 객석에 앉아 있었다. 하지만 그의 소속 아티스트들은 큰 주목을 받지 못했고, 오히려 그가 쌍꺼풀 테이프를 사용한 것이 아니냐는 네티즌들의 의문이 제기되면서 화제의 중심에 섰다.

왕쓰충은 이에 질세라 웨이보에 즉시 반박 글을 올려 쌍꺼풀 테이프를 사용한 적이 없다고 주장했습니다. 시계레플리카그는 함께 올린 사진들에서 소속 아티스트들을 홍보하는 데 집중했고, 마지막으로 자신의 쌍꺼풀이 "자연스러운" 것임을 증명하는 실물 사진을 첨부했습니다. 그의 검정색과 빨간색 리차드 밀 시계는 시선을 사로잡았습니다.

만약 그가 자신의 쌍꺼풀이 자연산이라는 것을 정말로 증명하고 싶었다면, 아버지 왕젠린의 사진을 올리면 됐을 것이다. 왕젠린의 눈꺼풀이 약간 처지긴 했지만, 그의 쌍꺼풀은 여전히 선명하다. 왕쓰충은 아버지와 외모가 똑같기 때문에, 굳이 인위적인 보정이 필요 없을 것이다.

왕쓰충은 영리한 사람이다. 오디션 프로그램은 금세 시대에 뒤떨어지기 마련이고, 만약 그의 젊은 신예들이 유명해지기도 전에 잊혀진다면 어떨까? '국민 남편'이라는 지위와 영향력을 이용해 그들에게 두 번째 기회를 주는 게 낫지 않을까? 쌍꺼풀 수술은 핑계일 뿐이고, 진짜 목적은 사업 홍보다.

왕쓰충으로 대표되는 젊은 세대 는 부모 세대가 일궈온 가업을 점차 물려받고 있으며, 중국의 주요 소비층으로 부상하고 있거나 이미 주요 소비층으로 자리매김하고 있습니다. 하지만 이들이 어떤 시계를 착용해야 할까요? 이는 스위스 시계 브랜드들이 적극적으로 고민하는 중요한 과제가 되었습니다.

온라인에 유포된 사진들을 보면 왕젠린이 여러 차례 수백만 위안에 달하는 바쉐론콘스탄틴 시계를 착용한 모습이 포착되어 그가 전통적인 제네바 브랜드 시계를 선호하는 것으로 보인다. 반면 왕쓰충은 리차드밀을 선호하는 듯하다. 네티즌들은 그의 리차드밀 시계 가격이 2천만 위안을 넘는 것으로 추정하고 있다. 특히 그는 1천만 위안이 넘는 투명 사파이어 크리스탈 투르비옹 시계를 착용한 것으로 유명하며, 이 시계는 '국민 남편'의 상징처럼 여겨지기도 한다.

부유층 자녀들만의 이야기가 아닙니다. 중국의 밀레니얼 세대는 부모 세대와 달리 궁핍한 시대나 물질적 결핍을 겪은 어린 시절을 보내지 않았습니다. 부모 세대가 만들어 놓은 풍요롭고 편안한 환경에서 성장했으며, 앞으로 상당한 가처분 소득을 올릴 것입니다. 이들은 고급 시계 브랜드들이 경쟁적으로 공략하는 중요한 고객층입니다.

FHH 백서의 분류에 따르면, 이러한 고급 시계 브랜드는 설립 연도를 기준으로 두 그룹으로 나눌 수 있습니다. 하나는 리차드 밀, 로저 듀부이 , 휴블로 와 같은 현대 브랜드이고, 다른 하나는 바쉐론 콘스탄틴, 오데마 피게 , 파텍 필립 으로 대표되는 역사적인 가문들입니다 .

장량의 현대 브랜드 전략

대부분의 현대 브랜드는 1990년대경에 설립되었으며, 명품 경제의 성장에서 이익을 얻었습니다.

그들은 역사적 배경에 얽매이지 않고, 참신한 소재, 최첨단 기술, 그리고 세련된 디자인이 특징인 시계를 선보입니다. 마케팅 측면에서는 스포츠 및 엔터테인먼트 스타와의 협업을 통해 젊은 세대의 관심과 호감을 얻으려 노력하며, 이는 젊은층의 취향에 더욱 부합하는 방식입니다.

예를 들어, 속도 제한이 없는 슈퍼카와 모터스포츠는 활기 넘치는 젊은이들의 심장을 뛰게 하는 매력이 있습니다.

리차드 밀은 오랫동안 포뮬러 1과 인연을 맺어왔습니다. 지난 2년간 그의 파트너는 맥라렌 팀이었으며, 트랙을 질주하는 모든 맥라렌 경주차에는 리차드 밀의 이름이 눈에 띄게 새겨져 있습니다.

한편, 이 브랜드는 맥라렌 레이싱카에서 영감을 받은 협업 시계를 출시해 왔습니다. 작년 SIHH 에서는 경량 레이싱카의 콘셉트에 초점을 맞춘 스플릿 세컨즈 크로노그래프를 선보였는데, 시계 전체 무게가 40g도 채 되지 않았습니다. 2018 베이징 모터쇼에서는 맥라렌 오렌지 컬러의 애뉴얼 캘린더 플라이백 크로노그래프를 선보였습니다.

클래식한 케이스와 전통적인 기능으로 시작했던 로저 듀부이는 리치몬트 그룹에 합류한 후 전략을 바꿨습니다. 스켈레톤 디자인의 트렌디한 엑스칼리버 시계는 젊은 층을 사로잡는 주력 모델이 되었습니다.

최근 몇 년 동안 스포츠 요소에도 초점을 맞춰왔습니다. 로렉스시계홍콩명품먼저 F1 레이싱 타이어 브랜드인 피렐리와 협업하여 챔피언십 레이싱카의 타이어 가죽으로 만든 시계 스트랩을 선보였습니다. 작년에는 이탈리아 최고의 스포츠카 브랜드인 람보르기니와 손을 잡고 슈퍼카의 심장부인 엔진에서 영감을 받은 엑스칼리버 아벤타도르 S 더블 틸트 밸런스 휠 점핑 세컨즈 시계를 출시했습니다. 1년도 채 안 되는 기간 동안 5가지 색상 옵션으로 3가지 신제품 시계를 선보였습니다.

위블로는 페라리와 협력하여 특수 공구를 사용해야만 태엽을 감을 수 있는 50일간의 파워 리저브 투르비옹 시계를 제작했습니다. 시계 케이스는 라페라리의 독특한 V12 엔진에서 영감을 받았으며, 판빙빙과 리천의 착용으로 더욱 높은 인기를 얻고 있습니다.

최고급 레이싱카와의 협업은 단순한 홍보를 넘어 최첨단 레이싱 기술 소재를 소개하고 시계의 신뢰성과 기술적 정교함을 입증하는 데에도 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 탄소 섬유의 경우, 리차드 밀은 맥라렌과 협력하여 새천년 노벨상 수상자인 그래핀을 시계 케이스에 사용했고, 로저 듀부이는 람보르기니 자동차에 사용되는 견고한 C-SMC 다층 탄소 섬유를 시계에 적용했습니다.

반면, 현대 시계 브랜드들은 트렌드를 추구하며 소재 사용에 있어서 역사적 전통에만 국한되지 않습니다. 사파이어, 세라믹, 티타늄 등이 흔히 사용되고 있으며, 리차드 밀과 위블로는 시계 케이스에 투명한 사파이어 크리스탈을 사용하고, 위블로는 컬러 사파이어 크리스탈 케이스나 컬러 세라믹 케이스를 사용한 시계 시리즈까지 출시했습니다.

젊은 층의 관심을 사로잡는 더욱 효과적인 방법은 스포츠 및 엔터테인먼트 스타와 직접 협업하는 것입니다. 차드미르와 위블로는 이러한 점에서 매우 유사합니다. 두 브랜드 모두 다양한 분야에서 대중에게 친숙한 유명인들을 섭외하여 시계를 착용하게 하거나 공동 브랜드 모델을 출시합니다.

리차드 밀은 중국 영화 스타 성룡과 미셸 예오와 협업하여 시계 컬렉션을 출시했고, 위블로는 피아노 신동 랑랑과 패션 사진작가 첸 만과 파트너십을 맺었습니다. 리차드 밀은 2018년에 아르헨티나 폴로 스타와 새로운 시계를 공동 제작했으며, 위블로는 2018 FIFA 월드컵 공식 타임키퍼였을 뿐만 아니라 축구계의 전설 펠레의 지지를 받기도 했습니다.

현대 시계 브랜드들이 사용하는 이러한 비즈니스 전략 덕분에 20년도 채 안 되는 기간 동안 대중적인 인지도와 상당한 시장 점유율을 빠르게 확보할 수 있었습니다. 그러나 이러한 방법은 기존의 시계 브랜드에는 적합하지 않습니다.

유서 깊은 가문의 담장을 넘어 올라가는 사다리

바쉐론 콘스탄틴, 오데마 피게, 파텍 필립과 같은 역사적으로 명성 높은 브랜드들은 안목 있는 소비자들 사이에서 확고한 입지를 다지고 있습니다. 시계 애호가가 아니더라도 이 브랜드들이 최고급 스위스 시계 브랜드 라는 사실은 누구나 알고 있으며 , 현대 영화나 드라마에 소품으로 등장하는 모습에서 이를 확인할 수 있습니다. 이러한 현상은 다소 우스꽝스럽게 보일 수도 있지만, 역사적으로 중요한 이 브랜드들의 세계적인 영향력을 보여주는 증거이기도 합니다.

현대 브랜드들이 치열하게 공략하는 젊은 세대는 유서 깊은 가문들이 결코 놓쳐서는 안 될 중요한 고객층입니다. 그들이 가장 먼저 원하는 것은 모든 브랜드가 반드시 사로잡아야 할 고객층인데, 바로 미래를 상징하기 때문입니다.

하지만 젊은 층을 우선시하는 것은 모든 시대에서 항상 핵심적인 비즈니스 전략이었습니다. I.W.C시계홍콩명품현대 브랜드가 탄생하기 전에도, 유서 깊은 가문들은 수많은 경쟁을 거쳐왔습니다. 예를 들어, 40여 년 전 파텍 필립의 노틸러스, 오데마 피게의 로열 오크, 바 쉐론 콘스탄틴 의 오버시즈(이전에는 "222"로 알려짐)와 같은 고급 스포츠 시계들은 처음에는 주로 스테인리스 스틸로 제작되어 쿼츠 시계 에서 젊은 층을 다시 끌어들이는 것을 목표로 했습니다.

오늘날, 그 젊은이들은 더 이상 젊지 않고, 때때로 현대적인 브랜드에 관심을 보이기도 하지만, 그들의 마음속에는 이미 유서 깊은 가문의 전통이 깊이 뿌리내려 있습니다. 그들의 시계 케이스 안에는 초기의 스테인리스 스틸 스포츠 시계부터 최신 플래티넘 소재의 그랜드 컴플리케이션 시계까지 다양한 시계들이 자리하고 있습니다.

오늘날 전통적인 고급 브랜드들은 여전히 자신들만의 방식으로 패션, 트렌드, 개성을 표현하며 젊은 세대의 마음을 사로잡으려 노력하고 있습니다.

노틸러스는 여전히 많은 젊은이들이 갖고 싶어하는 첫 번째 파텍 필립 시계이며, 그 인기는 변함없이 높습니다. 하지만 파텍 필립은 모든 것을 한 가지에만 집중하고 싶어하지 않습니다. 2000년대 초, 그들은 보다 순수한 스포츠 다이버 워치인 "그레네이드"를 출시했습니다. 전문적인 방수 기능을 갖춘 이 시계는 고무 스트랩을 사용하여 다이빙이나 일광욕을 즐길 때에도 착용할 수 있는 파텍 필립입니다. 2018년 모델은 밀레니얼 세대의 취향에 더욱 잘 맞는 밝은 노란색 고무 스트랩을 특징으로 합니다.

오데마 피게는 로열 오크가 전성기를 누리던 시기에 더욱 견고하고 스포티한 로열 오크 오프쇼어를 출시했고, 이 시계는 지난 20년 동안 "터프가이" 기질을 가진 젊은 남성들의 첫 번째 선택이 되었습니다.

최근 몇 년 동안 오데마 피게는 젊은층의 관심을 끌기 위해 화려한 색상의 로얄 오크와 오프쇼어 모델을 출시해 왔습니다. 또한, 로얄 오크 콘셉트 워치 시리즈를 선보이기도 했습니다. 이처럼 오데마 피게는 기술, 소재, 디자인 측면에서 현대적이고 전위적인 패션을 연구하여 젊은 세대에게 미래를 위한 선택지를 제공하고 있습니다.

바쉐론 콘스탄틴 오버시즈 컬렉션은 1996년에 공식 출시되었습니다. 스테인리스 스틸 모노코크 케이스와 브레이슬릿, 그리고 견고한 몰타 십자 베젤이 특징입니다. 영어 이름 " Overseas "와 중국어 이름 "纵横四海"(종헝쓰해)는 모두 "세계를 떠돌아다니는"이라는 의미를 담고 있으며, 활력과 야망으로 가득 찬 젊은이들의 정신과 매우 잘 어울립니다.

로얄 오크와 노틸러스보다 20년 늦게 출시되었지만, 출시되자마자 젊은 세대의 사랑을 받으며 역사적인 패밀리에서 손꼽히는 최고급 스포츠 시계 중 하나로 자리매김했습니다.

바쉐론 콘스탄틴은 2018년 SIHH에서 새로운 "피프티 식스(Fifty Six)" 컬렉션을 선보였습니다. 이름에서 알 수 있듯이, 바쉐론 콘스탄틴은 이 새로운 컬렉션이 오버시즈(Overseas) 컬렉션처럼 젊은 세대가 고급 시계의 세계에 입문할 수 있는 또 다른 선택지가 되기를 기대합니다.

하지만 현대 브랜드와 유서 깊은 가문 간의 경계가 항상 명확한 것은 아닙니다. 대표적인 예가 파르미지아니 플뢰리에 입니다 . 1990년대에 설립된 이 브랜드는 파르미지아니 회장 의 골동품 시계 복원 경험을 바탕으로, 그의 이름을 딴 시계를 더욱 고전적이고 전통적인 느낌으로 디자인합니다.

사실 파르미지아니는 오랫동안 슈퍼카와 협업해 왔습니다. 2004년부터는 100년 역사를 자랑하는 프랑스 브랜드 부가티와 손잡고 시계 시리즈를 출시하기도 했습니다. 슈퍼카와의 협업이었음에도 불구하고, 그 시계들은 강렬하면서도 우아하고 클래식한 느낌을 자아냈습니다. 하지만 파르미지아니는 그와는 다른 길을 택했습니다.